一条紧身骑行裤，一件防晒衣或透气骑行服配冰袖就组成了今年的新潮流。“骑行服=尴尬紧身衣”刻板印象消失的同时，还兼顾上了潮流属性。

这样的穿搭不止出现在骑行场景，更多人开始穿着它出街，出现在咖啡馆、brunch店、飞盘场甚至是办公室，一种下了班就能直接去健身或骑行的随性感。

天猫相关负责人介绍，骑行风潮带动了骑行装备的整体成交，骑行服、骑行眼镜、骑行头盔等都是高增长类目。618期间，国产运动品牌兰帕达和MBO迈森兰成为天猫骑行服品类成交TOP2品牌。其中，兰帕达成交破千万，2021年入驻天猫的MBO迈森兰，天猫618第一天成交量超过日常一周，品牌均在高成交规模基础上实现翻2倍增长。

在热销品牌方面，国产品牌与国际品牌齐头并进。“国内品牌以兰帕达、MBO迈森兰等为代表，国际品牌Castelli、Rapha、Assos增长也非常迅猛。”他表示。

兰帕达是国产老牌，专注骑行服饰19年。兰帕达天猫旗舰店负责人介绍，兰帕达骑行服的产品线包括入门级、进阶级、竞赛级三种类型。随着骑行趋势爆发，三种类型骑行服成交均大幅上涨，总体同比增长超200%。“明显这一波骑行服的增长主要来自于新用户，消费者对入门级骑行服的需求更大。”该负责人表示。

MBO迈森兰天猫旗舰店负责人提到，“今年‘618’我们按同比增长70%备货，实际上刚开卖成交额就已经翻了两倍。”他说，他们走的是结合功能性和美观之间的一条路，更受女性消费者喜爱。MBO迈森兰的消费主流人群年龄偏低，18-32岁的消费者占比高达80%，女性消费者占比高，比例达到近50%。

骑行服爆火，在骑行圈也引发讨论。在一些时尚骑行服的种草、测评帖下，有骑行老手建议：“骑行还是要买专业带衬垫的骑行服。”在进阶骑手看来，骑行服是专业运动装备，和leggings不同，专业骑行裤会加入臀部的硅胶或棉质衬垫，减轻骑行时臀部不适，提升骑行的舒适度。

国际骑行品牌起步早，在专业性方面更胜一筹。骑行圈有名的意大利品牌Castelli，针对不同骑行场景，为骑手专门设计三个等级的骑行坐垫。2024年环意自行车赛总冠军身穿的就是Castelli的粉色骑行服。天猫Castelli旗舰店负责人介绍，“冠军同款‘粉衫’上架天猫秒售磬，618期间的销售情况远超预期。同比去年，Castelli骑行上衣销量同比增长450%，骑行裤同比增长580%。”

天猫相关负责人表示，618开卖以来，不光骑行服，自行车和骑行装备整体处于供不应求的状态。新进驻天猫平台的英国知名折叠单车品牌Brompton，首次参加天猫618，开售首日A Line哑光白脚踏车拿下折叠车热销榜TOP1，单品销售环比增长140%，吸引了超过90%的新客户进店选购。

骑行是消费领域爆发出的又一新机会，骑行服爆火同样再次印证，在天猫平台，再细分的需求都能做成一门大生意。即使是刚入驻的新商家，也能在天猫稳定的成长链路支持，基本可以归纳为起势、打爆、稳固、拓展四大阶段，这条增长路径是有可规划的成本和确定性内容，帮助商家实现长效增长。